品牌策劃的技巧
1、 為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫像
正所謂“焦點(diǎn)越窄，成長越快”，品牌策劃需要從“人”出發(fā)，年齡、性別、地域位置、收入水平或教育程度等特征來為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫像。
秉持著“受眾至上”的精神，通過分析并記錄市場與人群的偏好，我們能夠確定一群高質(zhì)量的、精準(zhǔn)定位的受眾群體，對于他們開展品牌活動(dòng)也能起到事半功倍的效果。
2、講好自己的品牌故事
根據(jù)Bluesumac的生物學(xué)研究，一個(gè)好的故事能夠促使聽眾分泌多巴胺，大腦的布羅卡區(qū)和韋尼克區(qū)被激活，并觸動(dòng)鏡像神經(jīng)元，所以人們愛聽故事，且容易被激起共鳴。
在講述品牌故事的同時(shí)，我們也是在傳遞自身品牌理念、品牌價(jià)值觀，激發(fā)潛在消費(fèi)者的社會(huì)活動(dòng)和情感，獲得更為普遍的認(rèn)同與喜愛，帶來更為可觀的收益。
3、 目光長遠(yuǎn)地堅(jiān)持執(zhí)行
正如上文所述，品牌策劃與執(zhí)行是一個(gè)漫長的過程，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，并不是所有企業(yè)都耐得住寂寞。然而，從長遠(yuǎn)的目光、更高的格局來看待，投資品牌某種意義上是種“穩(wěn)賺不賠”的買賣。
或許短時(shí)間內(nèi)難以獲得無法直接的ROI（投資回報(bào)率）或ROA（資產(chǎn)回報(bào)率），但凡篤定堅(jiān)守地執(zhí)行下去，你的品牌必將躋身名流。
品牌策劃的誤區(qū)
1、以企業(yè)自我為策劃中心；
2、沒有提前樹立品牌意識(shí)；
3、品牌策劃與執(zhí)行同等重要；
4、完成策劃必能節(jié)約經(jīng)營成本。